給我一個(gè)支點(diǎn)，我將撬動(dòng)整個(gè)地球，由此可見，支點(diǎn)是個(gè)很重要的東西，至少牛頓是這么覺得的。把這個(gè)問題延伸到軟文營(yíng)銷上面來的話，那什么是支點(diǎn)呢?毫無疑問，這個(gè)答案就是熱點(diǎn)。每當(dāng)發(fā)生熱點(diǎn)事件的時(shí)候，都有一個(gè)很常見的自然現(xiàn)象，就是很多的大咖級(jí)的公眾號(hào)都會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)從問題的各個(gè)角度去解讀這個(gè)熱點(diǎn)。比如說：俞敏洪的女性墮落論，一時(shí)間可謂是滿城風(fēng)雨，理性分析的，帶節(jié)奏的，靜坐吃瓜的，各類公眾號(hào)全在討論這個(gè)事情。并且，這種文章的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)都是很高的。這，就是俗稱的熱點(diǎn)，這，可以用在軟文營(yíng)銷上面。

　　現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)一般都具有三個(gè)特征：爆發(fā)高、發(fā)酵快、時(shí)間短

　　作為一名軟文營(yíng)銷人，如果我們能夠及時(shí)的獲取到熱點(diǎn)并且充分的利用熱點(diǎn)，那么就能以極低的創(chuàng)作成本來獲取到巨大的用戶流量。蹭熱點(diǎn)，本質(zhì)上面來說就是借勢(shì)營(yíng)銷，將熱點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)部分轉(zhuǎn)移到營(yíng)銷的目標(biāo)上面來，讓用戶增加對(duì)企業(yè)或者是品牌的了解。

　　一、熱點(diǎn)類型

　　熱點(diǎn)，就是指在一段時(shí)間內(nèi)，迅速的被網(wǎng)民關(guān)注的某個(gè)領(lǐng)域(可以包含人或者事件),一般分為兩個(gè)類型

　　第一個(gè)，可以預(yù)見的，一般包括國(guó)家法定的節(jié)假日、紀(jì)念日、大型賽事活動(dòng)等。這一類受眾的群體廣泛，并且時(shí)間固定，在做軟文營(yíng)銷時(shí)，可以提前的做準(zhǔn)備，由于一般的節(jié)假日都有假期，所以軟文發(fā)布出來后，讀者是有充足的時(shí)間去閱讀的，去了解的，但是，要注意的是同質(zhì)化的內(nèi)容，大家都在做這一方面的題材，怎么做出自己的風(fēng)格，這是一個(gè)問題，要注意到。

　　第二個(gè)就是突發(fā)事件了，比如說社會(huì)時(shí)間，娛樂圈新聞等，這些事件的特點(diǎn)就是不確定性，例如公交車墜江時(shí)間，娛樂圈的楊冪離婚事件等。這一類事件由于發(fā)生不確定性，所以反應(yīng)要快，準(zhǔn)備素材的時(shí)間也會(huì)很短。同時(shí)，流量也是巨大的，所以需要消息準(zhǔn)確度高，對(duì)于營(yíng)銷人員來說是一件具有挑戰(zhàn)的事。

　　不管是可預(yù)見性熱點(diǎn)，還是突發(fā)性熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)的第一步就是要求運(yùn)營(yíng)者快速、準(zhǔn)確地獲取熱點(diǎn)信息，針對(duì)不同熱點(diǎn)類型，筆者整理了自己的經(jīng)驗(yàn)。

　　二、熱點(diǎn)分析

　　軟文營(yíng)銷蹭熱點(diǎn)不是盲目的，不能為了蹭熱點(diǎn)而蹭，也不能為追求及時(shí)性而蹭。當(dāng)有熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)，我們應(yīng)該從多個(gè)角度去理性分析，得出一個(gè)結(jié)論：這個(gè)熱點(diǎn)該不該蹭。在這里，我想到了一個(gè)奢侈品蹭春節(jié)熱點(diǎn)的例子，由于該公司不懂中國(guó)人最淳樸的感情，任由自己發(fā)揮，拍出了一張張類似于恐怖片的時(shí)尚大片，被廣大的中國(guó)網(wǎng)友狠狠的吐槽了一把。你看，這可不是鬧著玩的哦!這個(gè)時(shí)候，熱點(diǎn)分析就很重要了。

　　熱點(diǎn)分析一般分為以下幾個(gè)角度：

　　時(shí)效性：主要是考慮熱點(diǎn)處于哪個(gè)階段，熱點(diǎn)開始時(shí)，機(jī)會(huì)最大，發(fā)生了一段時(shí)間了，就要加點(diǎn)力了，熱點(diǎn)過去一兩天了，算了吧。

　　受眾面：仔細(xì)的分析哪一類的人群會(huì)對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)感興趣

　　話題度：這個(gè)熱點(diǎn)是否本身就帶有可以討論的話題，是否本身就具有一定的流量。

　　相關(guān)度：這個(gè)熱點(diǎn)和咱們自己的企業(yè)，品牌是否具有相關(guān)度，如果強(qiáng)行的去蹭一個(gè)毫無關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)，這對(duì)于企業(yè)來說沒有任何的意義，只是該熱點(diǎn)的傳遞者而已了。

　　風(fēng)險(xiǎn)度：蹭熱點(diǎn)要保持一定的理智，不要一看見有熱點(diǎn)，就像小狗狗看見主人一樣，毫無顧忌的去追。涉及到法律法規(guī)、道德倫理的內(nèi)容，咱們可不要去亂碰。

　　三、熱點(diǎn)切入

　　當(dāng)我們確定磨個(gè)熱點(diǎn)可以安全的蹭一蹭時(shí)，就要確定怎么樣的去蹭是最有效果的，熱點(diǎn)切入可以從這些方面去考慮：

　　速度:速度互聯(lián)網(wǎng)界第一奧義，任何人都喜歡新鮮的事物，我們要在極短的時(shí)間里面獲取熱點(diǎn)、分析熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)，這的確很難，但是并不是沒有規(guī)矩可循。熱點(diǎn)的闡述很簡(jiǎn)單，找到熱點(diǎn)的傳播源頭，客觀以及準(zhǔn)確的闡述熱點(diǎn)事實(shí)就行了，如果要加上自己的品牌，就更加需要我們找到合適的角度。

　　角度：軟文營(yíng)銷蹭熱點(diǎn)也是為了更好的去借勢(shì)營(yíng)銷，讓自身的品牌傳播的更加的迅速，變得更加的知名。我們可以著手去寫一篇軟文，將企業(yè)文化塑造成一個(gè)很好的賣點(diǎn)。

　　創(chuàng)新度：往往在一個(gè)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候，許多的自媒體行業(yè)都會(huì)圍繞著這個(gè)熱點(diǎn)去做文章，同質(zhì)化這個(gè)問題是避免不了的。如果發(fā)布的軟文里面的內(nèi)容過于重復(fù)的話，客戶會(huì)審美疲勞。所以，我們?cè)谧鲕浳臓I(yíng)銷的時(shí)候，一定要有一定的創(chuàng)新性。比如：現(xiàn)在很多的事情都會(huì)有爆料者，許多的媒體都會(huì)注重于事件的本身，但是，爆料者卻被忽視了。

　　四、避免誤區(qū)

　　敏感熱點(diǎn)不要碰：前面提到過，凡是涉及國(guó)家政策、倫理道德的熱點(diǎn)請(qǐng)謹(jǐn)慎或者繞道。

　　為了完成任務(wù)而蹭熱點(diǎn)：這種蹭熱點(diǎn)行為是沒有任何意義與靈魂的，對(duì)自己品牌的宣傳沒有任何的幫助。

　　強(qiáng)烈的個(gè)人傾向：傳說中的粉絲效應(yīng)(在粉絲眼中，自己的愛豆是完美無瑕的),詳見微博。

　　追求效果而忽視事實(shí)：很多的媒體為了更加快速的發(fā)布信息，連最基本的熱點(diǎn)真實(shí)性都未做考究，這是對(duì)新聞最大的侮辱。比如前幾個(gè)月的網(wǎng)紅打人事件。

　　自嗨式蹭熱點(diǎn)：純粹的個(gè)人表演時(shí)間，沒有將熱點(diǎn)的核心與自身品牌很好的結(jié)合在一起，只是讓用戶對(duì)熱點(diǎn)有了更好的了解，屬于本末倒置。

　　現(xiàn)在都2019年了，軟文營(yíng)銷這塊蛋糕也是越來越大，但是未來也是可見的，如果不適當(dāng)?shù)娜ゲ湟徊錈狳c(diǎn)，你很有可能會(huì)被OUT掉的，但是，如何的去更好的利用熱點(diǎn)來為自己服務(wù)，這也是一個(gè)問題。