在剛剛過(guò)去的十幾天里,最受關(guān)注的新聞莫過(guò)于奧運(yùn)會(huì)。隨著倫敦奧運(yùn)的落幕， 人們生活陸續(xù)回歸常態(tài)，然而奧運(yùn)營(yíng)銷卻還在被各大企業(yè)商家熱炒。對(duì)于企業(yè)商家?jiàn)W運(yùn)只是噱頭營(yíng)銷才是關(guān)鍵。

在剛剛過(guò)去的十幾天里,最受關(guān)注的新聞莫過(guò)于奧運(yùn)會(huì)。隨著倫敦奧運(yùn)的落幕， 人們生活陸續(xù)回歸常態(tài)，然而奧運(yùn)營(yíng)銷卻還在被各大企業(yè)商家熱炒。對(duì)于企業(yè)商家?jiàn)W運(yùn)只是噱頭營(yíng)銷才是關(guān)鍵。

4年前，北京奧運(yùn)盛況空前，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體大佬喧囂興奮，但社交網(wǎng)絡(luò)只是小荷初露尖尖角，偏安一隅。4年過(guò)后，從北京到倫敦，社交、移動(dòng)已然成長(zhǎng)為簇?fù)韸W運(yùn)的諸多網(wǎng)絡(luò)媒體中的新面孔和生力軍。

在國(guó)內(nèi)四大門戶中，騰訊提出構(gòu)建Web+WAP奧運(yùn)實(shí)時(shí)社區(qū)、新浪在手機(jī)新浪網(wǎng)搭建了2012倫敦奧運(yùn)站、手機(jī)搜狐實(shí)現(xiàn)倫敦奧運(yùn)賽事的視頻點(diǎn)播、網(wǎng)易新聞客戶端24小時(shí)不間斷的手機(jī)奧運(yùn)播報(bào)，各有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的巨大投入引來(lái)了國(guó)外主流媒體的關(guān)注。對(duì)于社交媒體的全球快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，此前也曾有眾多國(guó)外媒體及研究機(jī)構(gòu)報(bào)道稱，中國(guó)社交媒體發(fā)展形態(tài)多元、用戶數(shù)量龐大且參與度高，未來(lái)中國(guó)社交媒體將趕超美國(guó)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

對(duì)此，我們也希望像騰訊這樣的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，借助此次倫敦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，向全世界充分地展示中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)力量，為社交媒體的發(fā)展注入更鮮活的發(fā)展動(dòng)力。

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、奧運(yùn)村、比賽場(chǎng)……倫敦奧運(yùn)會(huì)因?yàn)樯缃幻襟w而變得沒(méi)有秘密，人人都是“記者”，每一個(gè)人都可能是奧運(yùn)報(bào)道記者，社交媒體變身“全民記者團(tuán)”，成為奧運(yùn)會(huì)不可或缺的一道風(fēng)景線。

面對(duì)如此巨變的奧運(yùn)會(huì)，希望借奧運(yùn)之力來(lái)傳播品牌影響的公司該如何應(yīng)變？在社會(huì)化媒體時(shí)代，品牌將是半成品，一半由企業(yè)完成，另一半由消費(fèi)者參與互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)完成。這就不僅要自己深入社交網(wǎng)絡(luò)，更要挑起受眾熱情，引導(dǎo)受眾參與到企業(yè)設(shè)計(jì)好的“社交場(chǎng)”中來(lái)，與品牌互動(dòng)，體驗(yàn)產(chǎn)品和品牌的價(jià)值。